O principal desafio de uma marca do segmento de Indústria era fortalecer sua presença no Rio Grande do Sul e ampliar a base de seguidores no Instagram, aumentando alcance, frequência e relevância junto ao público gaúcho.

Para alcançar os objetivos do projeto, foi implementada uma estratégia crossmedia baseada em presença contínua da marca em diferentes pontos de contato, combinando conteúdo, audiência e frequência. O eixo da campanha foi um patrocínio âncora em conteúdos e canais de alta audiência e credibilidade do Grupo RBS, distribuídas por canal: na TV (RBS TV), a marca conquistou visibilidade massiva e reforço de marca; no rádio, entrou na rotina do público por meio da associação a conteúdos de alta afinidade, com O Bola das Costas e Sala de Redação. No digital, a presença em GZH ampliou o alcance qualificado e conectou a exposição editorial ao ambiente online.

Na prática, com a integração entre TV + rádio + digital, a empresa passou a estar onde o público está atento e engajado, fortalecendo percepção e estimulando busca orgânica e tráfego qualificado para os ativos da marca.

Resultados reais alcançados validam o sucesso da nossa abordagem 

• Aumento de 62% no interesse de buscas pelo termo da marca no RS durante o período de estratégia crossmedia. 

• No Google Trends, o RS saiu da 5ª posição (julho) para a 1ª posição (outubro). 

• Além disso, houve crescimento de 40% no tráfego no site. 

​<img src="https://d335luupugsy2.cloudfront.net/cms/files/535546/1769717089/$s5qk67sr32" alt="Imagem Grupo RBS" style="max-width: 100%; height: auto;">

Porque esse case importa para donos de negócio

O resultado evidencia um impacto direto no desempenho da marca: quando a comunicação une uma estratégia multicanal bem definida à presença consistente em veículos de alto alcance e credibilidade, o público passa a reconhecer a marca, cria conexão e busca ativamente pela empresa. Isso se traduz em aumento de visitas ao site e, principalmente, em mais oportunidades de negócio ao longo de todo o funil de conversão.

Aprendizados aplicáveis no teu negócio 

• Crossmedia gera “repetição inteligente”: mais pontos de contato, mais lembrança e mais busca do público. 

• Patrocínio âncora funciona como selo de presença: a marca deixa de apenas “aparecer "passivamente e passa a “pertencer” a um território de conteúdo relevante que se conecta com o usuário. 

• Busca e tráfego são sinais fortes de intenção: quando sobem, indicam que a marca entrou no radar real do mercado e está sendo considerada. 

Conexão com a RBS Negócios

Na RBS Negócios, cases como este reforçam a proposta de entregar soluções multiplataforma orientadas a resultado, combinando alcance, credibilidade editorial e inteligência de dados. Com o apoio da Mesa de Performance, as estratégias são acompanhadas e otimizadas a partir de indicadores concretos, assim, fortalecendo a marca e gerando impacto mensurável no desempenho digital.

Fonte: Mesa de Performance – Grupo RBS, 2026.